Välkommen till Försvarsmaktens bloggportal. Det är med stolthet jag kan skriva detta!
Få verksamhetsområden har förändrats så i grunden som information eller kommunikation de senaste åren. Teknikutvecklingen och med den människors möjligheter att ”upprätta samband” har ställt många invanda beteenden på sin ända. Det gäller i synnerhet konventionell myndighetskommunikation. I dag behöver kommunikation utformas efter mottagarens behov och villkor och inte av vad som är lämpligast för avsändaren. Så fort det blir ett för stort gap mellan mottagare och avsändare uppstår en förtroendeklyfta som är svår att överbrygga. Vi vet också att den trovärdigaste berättelsen kommer från enskilda medarbetare. Detta oberoende av om innehållet uppfattas som positivt eller negativt. Ju fler röster desto starkare organisation.
ÖB fattade i fredags beslut om riktlinjer för Försvarsmaktens kommunikation respektive sociala medier. På ytan kan en del av innehållet i dessa riktlinjer förefalla självklart men innebär i grunden en förändrad syn på kommunikation inom Försvarsmakten.
I riktlinjen för intern och extern kommunikation slår vi fast att Försvarsmaktens kommunikation ska stödja militära operationer, att vår kommunikation syftar till att skapa relationer mellan olika intressenter samt att en väl fungerande kommunikation är en avgörande konkurrensfördel för Försvarsmakten som arbetsgivare. Traditionell enkelriktad signalering är inte längre en fungerande metod för en organisation i förändring.
I tillägg till den generella riktlinjen har också ÖB beslutat om hur Försvarsmakten ska använda sig av sociala medier samt med den uppmuntran och stöd för den enskilde medarbetaren. Försvarsmakten intar nu en särställning bland myndigheter genom det mest genomarbetade regelverket för sociala medier. Det gör vi dels för att vi tror på modern kommunikation men också för att det är en förtroendefråga för Försvarsmakten. Nuvarande och kommande medarbetare ska känna att vi tar alla berättelser på allvar och att vi vill höra dem. Vi ska befinna oss längst fram i synen på, och anpassningen till, moderna verktyg. För att säkerställa alla aspekter på området har arbetet bedrivits intensivt, inte bara vid informationsstaben utan också vid juridiska staben, säkerhetskontoret samt arkivavdelningen.
Förändringen är inte oproblematisk och kommer att kräva mycket arbete. En ny syn på kommunikation ställer också krav på ledarskap när synpunkter som tidigare enbart kunde höras vid fikabordet nu kanske kommenteras i forum med många besökare. Tillåta, förstå, bemöta är viktiga honnörsord och förhållningsätt.
Bloggportalen innehåller dels bloggar som företrädare för de olika stridskrafterna svarar för, dels bloggar som skapas av enskilda inom ramen för befattning eller av intresse att förmedla kunskap och känslor. Till skillnad från Försvarsmaktens officiella webbplats är formen fri och utan begränsning av våra skrivregler. Försvarsmaktens officiella ståndpunkt kommer främst till uttryck genom denna blogg eller mitt twitterflöde.
Vi presenterar det som skrivs om Försvarsmakten på nätet under omvärldsbevakning. Där hittar du allt som skrivs om det är taggat #svfm. Du som har egen blogg och vill att dina inlägg ska synas på bloggportalen lägger enkelt in din så kallade RSS-adress så flödas din blogg automatiskt under omvärldsbevakningen.
Men vi stannar inte där. Vår bloggredaktör läser och lyfter upp inlägg från egna och fristående bloggar på första sidan för att stimulera en aktiv försvarsdebatt och dialog. Jag vill att vi inte bara i teorin pratar om vår värdegrund öppenhet, resultat och ansvar utan också börjar leva den genom vår kommunikation.
Vi lanserar i dag bloggportalen och kommer att komplettera med funktioner de närmaste dagarna. Portalen är också en läroprocess för mina medarbetare vid informationsstaben. Hör av dig med synpunkter och förslag på förbättringar. Förändringen börjar här och nu.
Erik Lagersten
Försvarsmaktens informationsdirektör
